图源：视觉中国
文丨饶富英 编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
3月24日，OpenAI在海外社交平台X上宣布关停Sora应用。Open AI CEO 萨姆·奥特曼称，除了消费者应用外，OpenAI 还将停止开发者的 Sora 版本，也不会在 ChatGPT 中支持视频功能。
Sora于2025年9月首次发布，在短时间内迅速走红，被业界视为“视频生成领域的GPT时刻”。然而仅6个月过去后，这款产品便宣告了落幕。高光与退场之间的巨大反差，将一个问题抛向行业：OpenAI为何亲手关停这款曾被寄予厚望的产品？
Open AI为何要关停Sora？
技术层面，Sora始终未能跨越从“惊艳”到“可用”的门槛。联想创投集团高级合伙人宋春雨曾表示：“我个人感觉文生视频的技术框架上还没有完全走通，OpenAI的Sora相当于给大家放了个demo，模型本身还需要突破。”
AI视频创业者小石也印证了这一判断：“它的生成效果足够惊艳，但始终达不到稳定商用、稳定交付的标准。高可控、可复现、可批量生产这些核心商用需求，它始终没能解决。”
市场数据则更为直观地反映了产品困境。2025年9月Sora独立App上线后，前十天下载量突破百万，热度一度超越ChatGPT。但高光转瞬即逝——12月下载量环比下降32%，2026年1月继续下滑45%，用户消费额同步持续下跌。
更为关键的是用户留存：硅谷风投机构a16z合伙人Olivia Moore披露的数据显示，Sora的1天、7天、30天、60天用户留存率分别仅为10%、2%、1%、0%。下载量虽一度走高，用户却在快速流失。
成本压力成为压垮Sora的另一重因素。据媒体报道，其单月算力成本最高达1500万美元，且占用的海量计算资源直接削弱了OpenAI其他核心团队的算力供给，内部资源分配矛盾长期存在，成为关停的重要推手。
山姆·奥特曼在内部沟通中明确表示，关停Sora是公司战略重组的关键举措，未来将把核心算力、人才与资金全面转向企业级生产力工具。
此外，OpenAI计划于2026年下半年启动上市，终止持续亏损的Sora业务有助于优化财务表现，向资本市场释放清晰的盈利预期。
伴随关停，Sora与迪士尼涉及10亿美元投资及200余个IP授权的三年合作也同步终止。
一名投资人对这一事件评价道：“像AI视频生成这类产品，更像是AI发展过渡期的尝试。AI这一轮发展将会继续经历泡沫和出清，而且可能比之前更剧烈。因为它一开始的预期被抬得太高了，影响面也更大。但这个关闭过程本身是正常的。”
而在从业者眼中，Sora的退场似乎并不令人意外。“过气网红罢了。”一位AI视频领域的创业者在听说Sora关闭的消息后如此表示。自2025年12月Sora开启付费模式后，包括他在内的大量行业从业者已基本弃用这款产品。在他看来，Sora的巅峰只停留在发布初期，后续模型持续“降智”，生成效果不断下滑，远不及市场预期。
Sora的退场，是否意味着文生视频赛道的转折？
如同ChatGPT在2023年初带来的大语言模型创业潮，2024年2月Sora的发布同样推动了文生视频模型的加速进化。
在此之前，爱诗科技PixVerse V1、Runway Gen1、Pika1.0已经发布。此后，创业公司乘风而上，科技巨头纷纷下场。2024年4月，生数科技发布了对标Sora的视频大模型Vidu 1.0，期间多次上线新功能。随后，快手可灵发布，MiniMax的海螺视频App也全球上线……
如今，随着Sora戛然而止，赛道格局正面临新一轮洗牌。
大厂与创业公司之间的竞争天平，正在向一方倾斜。业内人士指出，大厂可依托自有业务体系形成生态闭环，将AI视频作为基建服务于内容平台等核心业务，短时间内即可实现规模化覆盖与生态协同。这一先天优势恰恰是创业公司难以企及的，也直接影响着其后续商业化进程的推进速度。
而横亘在所有玩家面前的技术难题，仍未得到根本性突破。从技术维度来看，目前市面上主流产品差距并不明显。海螺AI一名员工曾表示：“从时长上看，基本上都是5秒左右，最多20秒。生成时间过长，后面崩的可能性很大，这是普遍面临的稳定性不够好的问题。”技术成熟度与商用可靠性之间，仍存在明显落差。
数据版权的合规问题，则成为另一道隐形的壁垒。此前MiniMax曾受到爱奇艺的起诉。当前，各家的解决办法主要是与影视机构、视频平台合作。
智象未来创始人梅涛曾表示，高质量的版权数据资产将成为人工智能企业核心竞争力之一，“2028年有理由相信大模型会把人类所产生的现有的、现成的数据消耗掉，面对未来可能出现的数据匮乏情况，应该提前布局，思考应对策略。”
大厂机会明显，但创业公司并非没有机会。“创业公司需构建自己的独特交互或内容。现在还没有谁定义了video agent这个赛道，所以仍是比赛速度和创新的时候。”一名投资人指出。
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