还记得萨姆·阿尔特曼说过AI中的广告是“独特的不安”和“最后的手段”？好吧，一年半后，OpenAI正准备在ChatGPT中推出广告。

该公司周五宣布，将在几周内开始在美国测试广告。免费用户和新的每月8美元的ChatGPT Go订阅用户将在回复底部看到赞助内容。此外，Pro、Business和Enterprise仍然没有广告。

阿尔特曼改变主意的原因是什么？可能是钱。或者说，缺钱。

OpenAI在2025年大约烧掉了$80亿。内部文件显示，预计到2028年运营损失将达到740亿美元。该公司每周有8亿用户，但只有5%的人支付订阅费用。同时，它已承诺超过1.4万亿美元用于基础设施支出。

此外，AI领域竞争激烈，ChatGPT正在失去市场份额。根据Similarweb的数据，ChatGPT在2025年1月的AI聊天机器人市场份额从87%下降到本月的约65%。在同一时期，谷歌的Gemini从5%飙升至超过18%。这不是一个小的变化。

除此之外，还有硬件供应的问题。谷歌拥有OpenAI所没有的东西：自己的芯片。谷歌的TPU已经开发了十多年，每单位计算的成本大约是英伟达GPU的4-6倍。

当OpenAI支付计算硬件费用时，大量资金流向了英伟达的利润——也被称为“英伟达税”。当谷歌运行Gemini时，该公司实际上是在给自己付钱。

谷歌还拥有OpenAI无法匹敌的分发渠道。Gemini嵌入在Android、Gmail、Chrome和YouTube中——这使得用户与其AI模型接触变得极其简单（如果不是不可避免的话）。尽管OpenAI无处不在，但仍然需要说服人们访问一个网站。

所以，广告来了。

期待什么

OpenAI发布了五条“广告原则”：广告必须有益，不会影响ChatGPT的回答，谈话对广告商保持私密，可以关闭个性化，用户体验应优先考虑。

听起来熟悉吗？谷歌也曾对搜索质量说过类似的话。这在收入压力占据主导地位之前。不同之处在于，谷歌有盈利的业务来补贴多年的搜索。OpenAI没有那种资金支持。

这些承诺是否能够兑现取决于执行。大规模广告历史上取得了成功，谷歌和Meta就是明显的例子——这两家公司通过收集大量用户数据建立了精确的定位系统。

ChatGPT的记忆功能和对话数据提供了类似的潜力。该平台知道用户询问他们的工作、健康和人际关系的信息——这些信息是广告商所重视的。因此，在全球最受欢迎的AI聊天机器人中定向广告可能会证明极其有利可图。

目前，首批广告将在回复下方进行基本的产品展示。OpenAI表示将“极其尊重”用户数据，并根据反馈改进格式。测试将在未来几周内在美国的成年用户中开始。是否足以填补740亿美元的缺口还有待观察。

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