Rektguy在2022年并没有在以太坊区块链上铸造出其免费的NFT——但三年后，这个品牌对“售罄”这个词变得非常熟悉，Rekt Drinks品牌连续推出的产品迅速售罄，并在此过程中接触到越来越多的消费者。
这个品牌在经历了一场残酷的加密熊市后，部分得益于其热情社区的支持，现在已经售出了超过600,000罐的Rekt Drinks，这是一种非酒精的、带有风味的气泡水，提供多种不同的口味。本周，该品牌在7-Eleven获得了上架，从南加州的三家门店开始。
Rekt Brands的联合创始人Ovie Faruq（又名OSF）告诉Decrypt，最初的Rektguy NFT发行没有售罄“有点搞笑”。这个项目最初是作为一个艺术收藏和Faruq的“副任务”开始的，但后来逐渐演变成一个领先的Web3品牌，饮料帮助它超越了区块链。
(披露：Ovie Faruq的Canary Labs是DASTAN的投资者，DASTAN是Rug Radio和Decrypt的母公司。)
“我们有点需要做出决定。我们并没有真正承诺什么，没有路线图，也没有做出承诺——这真的只是一个艺术收藏，”他谈到Rektguy时说。“但在接下来的两年里，我们似乎拥有了一个非常粘性、紧密团结的社区，始终陪伴着我们。”
在2023年夏天，关于潜在扩展的想法开始萌芽。
“我们讨论了一段时间Rektguy与Rekt作为一个概念。我们在一些东西上放了这个标志，感觉这个Rekt的东西可以成为一个品牌，”Faruq说，并补充说目标变成了尽可能多地将标志放到各个地方。
根据Faruq的说法，饮料感觉是一个自然的连接，部分原因是能够以低成本生产它们——加上与Rektguy形象的联系，Rektguy的形象是一个拿着饮水瓶的披风骷髅。
由于没有饮料方面的经验，团队请来了一位在英国创办饮料公司的顾问。通过反复试验，他们在2024年的NFT巴黎活动中将Rekt饮料的罐子送到了与会者手中——他们喜欢它。
“反馈非常好。出乎意料的好，”Faruq说。“考虑到我们在饮料方面没有经验，我们只是随便做了这个饮料，试试看，换句话说。反馈真的非常好。”
从那时起，团队决定尝试生产更大批量并进行销售，导致去年十月首次大规模销售Liquidated Lime饮料——一系列222,000罐饮料在48小时内售罄。
在销售之前，Rekt建立了一个奖励计划，以激励用户与品牌互动，奖励参与社交任务和购买饮料的用户Drank Points。通过赚取积分，用户后来有资格领取与品牌相关的以太坊（Ethereum）基础代币Rekt Coin（REKT）。
“我受到Solana手机的启发，”Faruq谈到Solana Saga，这是一款最初需求疲软的安卓智能手机，但当Bonk meme币的价值飙升后，手机迅速售罄。“没有人碰它，剩下大量供应——但一旦人们可以领取500美元的BONK空投，这款手机在24小时内就售罄了。”
在初步成功之后，该品牌与以太坊二层网络Abstract合作推出了Abstract Apple，这是一种新的气泡水口味，销售速度比之前更快。
“之后，我们就有很多人联系我们进行合作，”Faruq说，他的品牌还通过与NFT市场OpenSea和Solana去中心化交易聚合器Jupiter的合作推出了饮料。
但在加密货币的墙外，这些联系并不总是容易建立。
“在加密货币之外，没人真的听说过我们。我们进行了第一次销售，人们有点在想这是否只是一次性的成功，”他说，并补充说品牌的加密起源最初也导致了一些怀疑。“你告诉人们这个故事，他们表现出一些兴趣，但实际上并没有太多的动静，”他补充道。
但在Abstract和OpenSea的发布之后，品牌开始获得一些势头，这种势头延续到了它在7-Eleven商店的上架，将Rekt与饮料行业的巨头们并列。
“与7-Eleven合作，我认为我们向他们提出了一个非常强有力的推介，”Faruq说。“这是一个非常适合7-Eleven商店的产品，我们可以在推出时吸引大量人群到店里，让它成为一个真正的大事件和一次非常成功的发布。他们对此表示支持。”
该品牌于周四进行了首次7-Eleven活动，过程中超出了最初计划的600罐供应。罐装饮料的价格为每罐2.80美元，4罐装售价为10美元。周五又举行了一场活动，最后一场定于周六。每天的早期4罐购买者也将获得一定数量的REKT代币。
“当不是加密事件时，你永远不知道人们是否会出席，”Faruq在谈到周四的初始活动时对Decrypt说。“但我们的人气很好，所有饮料售罄显然是件好事。”
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