撰文：JiaYi

2026年，a16z做了一件奇怪的事

他们推出了一个8周的fellowship项目——培训的不是工程师，不是产品经理，而是 storyteller和content creator。培训完之后，这些人直接被派进a16z的portfolio公司，帮创始人做产品发布和内容传播。

全球最顶尖的VC，开始系统化地教创始人当KOL了。

如果你还觉得"做IP"是一个可选项，这个信号值得你重新想想。

获客这笔账，算不下去了

先说一个让人不舒服的数字：过去10年，to C产品的获客成本（CAC）涨了222%。

• 2025年，Google Ads一个付费线索的成本是**$70+**，同比还在涨

• SaaS行业的中位数更离谱——花$2才能赚回$1的年收入

• 金融行业一个客户的获取成本超过**$4,000**

不是你投放不够精准，是整个市场都在涨价。隐私法规收紧了精准定位，平台广告位在通胀，竞争对手在抢同一批用户的注意力。

更要命的是，广告停了，流量就归零。 你花了百万投放，获客成本摊下来可能比产品本身还贵。而一旦预算砍掉，之前买来的流量不会留下任何痕迹。

与此同时，有一组完全不同的数据：

创始人个人内容的有机触达ROI是388%——而且会随时间复利

创始人发的帖子比公司官号多带来33%的leads

创始人驱动的交易规模大3.7倍

创始人和员工内容的参与度是公司页面的8倍

同一个市场，两种完全不同的增长逻辑。一种是花钱买量，越买越贵；一种是用人格换信任，越用越值钱。

AI让产品同质化的速度，快到你来不及反应

2024年，全球AI创业公司从14,000家暴涨到22,000家。每天新增10-15个AI产品。风险投资翻倍涌入。

听起来很繁荣。但硬币的另一面是：同年美国有966家创业公司倒闭（Carta数据），其中大量是AI wrapper——套了一层壳的ChatGPT。

产品功能的先发优势窗口，从"年"缩短到了"3-12个月"。

2024年8月，Google把Gemini 1.5 Flash的输入价格降了78%，OpenAI把GPT-4o降了50%。底层模型在商品化，上层应用更加同质化。你今天做出来的功能，竞争对手明天就能复制。

这不是AI行业的特殊现象。AI加速了所有to C产品的同质化——因为AI让开发更快、让设计更快、让迭代更快。

当所有人都能在3个月内做出一个80分的产品时，最后的20分差距写在哪里？

消费者在用钱投票：他们选"人"，不只是选"产品"

• 98% 的消费者认为品牌的真实性对建立信任至关重要

• 71% 的人表示不信任重度依赖AI沟通的品牌

• 52% 的人一旦嗅到AI生成的内容，参与度直接下降

• 67% 的消费者愿意为价值观一致的创始人品牌多付钱

AI内容越泛滥，"人味"越稀缺。有人味儿的运营是AI这个时代的企业生存法则。

消费者不是不买AI时代的产品，但他们越来越倾向于选择"有一个真实的人站在背后"的品牌。

这就是创始人IP的底层价值——不是"创始人当网红"那么简单，而是在一个AI让一切都变得同质化的时代，创始人本人成了品牌最大的差异化资产。

让我分享几个你一定听过的名字

一， Sam Altman — 一个人撑起整个AI叙事

Sam Altman的Twitter粉丝450万，比OpenAI官方账号的330万还多。Sora发布的时候，Altman发了一条推文问粉丝想用它做什么——1500条评论、700万次展示。这不是营销部门策划的campaign，就是创始人本人发了一条推。2025年1月他发了一句"我们很确定知道如何构建AGI"——没有产品发布、没有技术论文，一句话就改变了全球AI叙事的走向。

OpenAI的估值从2023年$290亿涨到2025年的$3000亿。Altman的个人IP是这个增长曲线中最大的免费加速器。

二， Aravind Srinivas — 研究员出身，零营销预算做到$210亿

Perplexity的CEO Aravind Srinivas可能是2025年最值得研究的案例。他不是网红出身，就是一个ML研究员——之前在OpenAI、Google Brain、DeepMind做研究。创业后他做了一件事：自己亲自做所有的产品沟通，从来不委托给营销团队。 在Twitter上写研究拆解、解释产品逻辑、直接回应用户反馈。

结果？Perplexity的估值从2023年的**$1.5亿涨到2026年的$212亿**——133倍。月查询量7.8亿次，日均3000万。印度用户增长640%——很大程度上是因为Aravind作为印度裔创始人在当地的个人影响力。

没有传统市场营销。就是创始人的可信度+产品故事+透明沟通。回头，问你一句，你在你用户社区里面每周多长时间，每天多久呢？

三， David Holz — 零广告，20个人，$5亿营收

Midjourney的创始人David Holz更极端。这是零营销预算。团队只有10-15个人。2025年营收$5亿。用户超2000万。

他的策略是什么？定期在Discord做"Office Hours"直播——亲自回答用户问题、讨论产品方向、处理版权争议。不做公开发布，所有更新只在Discord社区里宣布。用户觉得自己在跟一个"独立研究实验室的理想主义者"一起参与一件事，而不是在用一个公司的产品。这种信任感让Midjourney的用户自发在Twitter和Reddit上传播作品——每个用户都变成了免费的营销渠道。

四，另类案例 Duolingo — 不是创始人IP，但本质一样

Duolingo没走创始人IP路线，虚拟IP也是项目IP：把品牌变成了一个"人格"。一只绿色猫头鹰在TikTok上"发疯"——演算法追踪你、假装死掉、和其他品牌互怼。4年时间把月活从3,700万拉到1.17亿。不管是创始人本人做IP，还是品牌人格化——底层逻辑一样：在AI让所有产品看起来都差不多的时代，消费者需要一个"活的东西"来建立连接。 这个"活的东西"可以是创始人，也可以是一只会发疯的猫头鹰。

五， 也是最后的经典 Elon Musk — 双刃剑的极致案例

说Musk不能只说好的。

160M粉丝，全球影响力最大的创始人KOL。Grok靠他的个人推广+X平台整合，市场份额从2025年初的1.9%涨到2026年的17.8%。

但另一面是：Tesla的品牌价值从2024年的**$583亿跌到2026年的$276亿——下降53%**。2025年销量下降9%。原因？Musk的政治言论引发了大规模消费者抵制。当然了，Elon是我心中的神所以他也成功攻克了这个问题已经。我放入在哪仅为了更好提供案例让大家方便理解。

创始人IP是放大器，放大的是一切——好的坏的都会放大。

这是一个押注创始人懂得做IP的时代

VC的逻辑很直接：创始人的IP能力，决定了产品的市场穿透速度和融资效率。

Weber Shandwick的研究量化了这个关系：企业高管估计他们公司44%的市场价值直接归因于CEO的声誉。 44%——接近一半。

当VC开始系统化地投资创始人的个人品牌时，这件事已经从"nice to have"变成了基础设施。

但记住：产品力是1，IP是后面的0

说完这些案例，有一句话必须讲清楚。

很多人说我流量很大产品没人用，那么又回到了你产品是否抗打是否有护城河？而你的流量是为了品牌给用户NDA打造还是为了蹭而蹭尽你项目压根不需要的热点或者称之为噪音？

创始人IP有一个前提：产品力是1，IP是后面的0。没有1，再多0也是0。

IP放大的是产品价值，不能凭空创造价值。先有过硬的产品，IP才有放大的基础。反过来，有好产品但没有IP，等于1后面没有0——赢是能赢，但赢得很慢。

AI时代创始人的新必修课

总结一下核心逻辑链：

获客成本失控 → 传统投放ROI持续恶化 → 需要更高效的增长方式

AI加速产品同质化 → 功能不再是壁垒 → 需要新的差异化来源

消费者要"人味" → AI内容越泛滥，真实性越稀缺 → 有真人站在背后的品牌胜出

三条线交汇在同一个结论：创始人的IP，是AI时代to C产品最高效的增长杠杆，也是最难被复制的壁垒。

如果你还没有动手做自己的IP，如果你还在纠结"公司那么多事情需要处理，做IP太花时间了"——那么请你读完这篇文章之后重新审视一下。

从现在开始，DO IT NOW。

这就是提高你公司成功效率最大的路径之一了。

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