Netflix 正在重新设计其主页，推出一项由生成式 AI 驱动的搜索功能，以及一种类似 TikTok 的移动垂直视频流，以帮助用户更快地发现新节目和电影。该公司在周二的在线 演示 中揭晓了这一更新。
除了视觉重设计，Netflix 还与 ChatGPT 的创造者 OpenAI 合作开发一项由生成式 AI 驱动的新搜索功能。该功能将允许用户使用自然的对话语言请求个性化推荐。
“我们长期以来一直使用 AI 来个性化我们提供的关于每个标题的丰富信息，包括简介、艺术作品和预告片，以便会员可以选择适合他们的内容，”Netflix 首席技术官 Elizabeth Stone 在演示中表示。“生成式 AI 使我们能够更进一步，例如，通过展示我们在全球更多语言和地点的标题，这对我们的会员和我们合作的创作者都是极好的。”
这家流媒体巨头表示，重新设计反映了多年的幕后开发，现在准备进行更明显的转变。Netflix 没有具体说明新功能何时会向所有用户推出，但指出将会逐步发布。
“这不是我们第一次对主页进行更改，”Netflix 首席产品官 Eunice Kim 说。“在过去的 12 年里，我们一直在不断改进它，主要是在幕后。但现在，得益于新技术的结合和我们娱乐产品的扩展，我们认为是时候迈出一大步了。”
在接下来的几周内，Netflix 表示 将开始测试移动垂直流，展示其节目和电影的片段，旨在使内容发现变得更容易和更愉快。用户可以点击观看完整标题，将其添加到列表中，或与他人分享。
“当我们第一次开始考虑这个项目时，我们希望创造一种更灵活的体验，以适应我们广泛的娱乐产品，更直观并能响应会员的需求，并能够提升 Netflix 上最激动人心的时刻，”Kim 说。
Netflix 还表示，升级的 AI 体验也将推出移动端，首先在 iOS 上推出搜索功能。希望访问该功能的用户需要选择加入测试版。
这家流媒体巨头表示，其目标是让搜索观看内容的过程更像是与朋友交谈，而不是在数据库中输入关键词。Netflix 没有透露是否会与 OpenAI 分享用户数据，该公司也没有立即回应评论请求。
尽管 Netflix 倾向于个性化和发现，但它也在削减一些实验性内容。作为其内容策略更广泛转变的一部分，Netflix 正在 移除 平台上最后两个互动标题——《黑镜：潘达斯奈奇》和《不可破的金米·施密特：金米对牧师》——。
Netflix 没有说明这些移除是否与平台的重新设计有关。
通过其新的 AI 驱动搜索，Netflix 正在效仿亚马逊，后者于 2024 年开始向 Prime Video 推出自己的生成式 AI 工具，并于 2025 年向 Alexa 推出。虽然目标是提升用户体验，但结果却 褒贬不一。
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